灣區(qū)時訊 近日，ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海舉行。作為2024 CDEC全新增設的同期會議，論壇以“劇變N次方”為主題，匯聚權威人士與行業(yè)精英共議短劇未來發(fā)展之路?？焓治膴蕵I(yè)務部星芒短劇業(yè)務負責人受邀參會，并圍繞“快手微短劇打造創(chuàng)新健康發(fā)展模式”主題發(fā)表演講，深度分享了快手短劇內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新的最新成果。

日活用戶高達3億，快手短劇鑄就生態(tài)根基

放眼當下，發(fā)展勢頭迅猛的微短劇，已經(jīng)成為視聽領域最熱門的賽道之一。從率先入局到持續(xù)領跑，快手短劇不斷開辟內(nèi)容行業(yè)新賽道，也收獲了全網(wǎng)最大的微短劇消費群體。據(jù)快手星芒短劇業(yè)務負責人透露，截至2024年7月，快手短劇日活用戶達3億，相較于2023年增速為11%；每日觀看10集以上短劇的重度用戶達1.46億，相較于2023年增速為55.3%；近8成短劇用戶每周都要看短劇，顯示出了超高粘性。

順勢而生，造勢而雄。經(jīng)過5年時間，快手短劇在穩(wěn)定前行中不斷做出增量，憑借其龐大的用戶基礎與強大的內(nèi)容生態(tài)，已成為崛起于風口的微短劇產(chǎn)業(yè)領軍者。2019年，快手依托平臺優(yōu)勢搭建“快手小劇場”，成為最早一批入局短劇賽道的玩家，并在此后開創(chuàng)了短劇行業(yè)諸多先河。

為實質(zhì)性助力微短劇生態(tài)發(fā)展，快手于2020年推出第一個短劇行業(yè)分賬政策“星芒計劃”；為鼓勵和表彰在短劇領域有優(yōu)異表現(xiàn)的創(chuàng)作者和作品，在同年打造首個且唯一的短劇行業(yè)獨立年度盛典“金劇獎”；為構建微短劇精品化創(chuàng)作支持體系，又在2021年創(chuàng)立行業(yè)第一個頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。

經(jīng)過多年深耕，快手不僅在短劇領域扎根，還達成一系列驚人成果：2020年，快手開始上線商業(yè)化短劇，成為首家商業(yè)化短劇售賣的平臺；2021年，快手短劇《這個男主有點冷》火爆出圈，成為全網(wǎng)第一部播放量破10億的短??；同年，快手又作為首個檔期化運營短劇的平臺，正式讓微短劇與長劇集同臺競技。

發(fā)力全域閉環(huán)鏈路，好內(nèi)容做成一門好生意

商業(yè)化是微短劇“下半場”的重要戰(zhàn)事，因此快手短劇與創(chuàng)作者、品牌方等各個環(huán)節(jié)緊密交流，搭起從內(nèi)容生產(chǎn)到營銷變現(xiàn)的閉環(huán)：一方面，以爆款內(nèi)容帶動創(chuàng)作者影響力出圈，助其打造個人品牌價值，以此加持新IP的前鏈路招商；另一方面，借助快手直播、快手電商等渠道協(xié)同，實現(xiàn)后鏈路商業(yè)變現(xiàn)。

典型案例中，20億+播放量的“短劇女王”@一只璐，就通過短劇全鏈路實現(xiàn)個人成長變現(xiàn)的飛速躍遷。她曾因出演《這個男主有點冷》等短劇迅速走紅，在快手積累了近1200萬粉絲，如今不僅成功轉(zhuǎn)型頭部電商主播，直播帶貨全年GMV破1.7億；主演的短劇也持續(xù)受到品牌青睞，以“短劇冠名+直播帶貨”等方式在品牌側(cè)多維變現(xiàn)。

不止是演員側(cè)，從短視頻博主進階為短劇導演的@知竹，因為創(chuàng)作出《長公主在上》《東欄雪》，彌補了短劇市場長期以來高口碑作品缺位的現(xiàn)象，一躍成為各大平臺爭相邀約、知名品牌渴望合作的短劇導演。其中，《東欄雪》以豆瓣7.5分創(chuàng)下2023年開播古偶的開分記錄，隨后便與京東新百貨達成多元合作，開創(chuàng)出全新商業(yè)化模式。

不止如此，短劇多樣的植入方式和靈活的執(zhí)行周期，也為品牌方提供了較大的想象空間，逐漸成為品牌內(nèi)容營銷的新陣地。在品牌招商方面，目前快手累計上線商業(yè)化短劇超過150部，品牌合作數(shù)量超50個，覆蓋電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護膚、汽車數(shù)碼、大健康等多個行業(yè)領域，已成為短劇內(nèi)容營銷的領軍者。

其中，達霏欣聯(lián)手快手短劇頭部達人定制《讓愛從頭開始》，正片總播放量9.4億，讓品牌認知度得到顯著提升。“作為平臺，我們左手托住品牌客戶，右手托住創(chuàng)作者，為他們提供豐富且標準的全鏈路商業(yè)化合作模式。”快手星芒短劇業(yè)務負責人強調(diào)，快手短劇希望所有合作方都在平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與營銷增長，獲得內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。

布局“微短劇+”，領跑行業(yè)邁入全新賽道

作為行業(yè)內(nèi)勇于創(chuàng)新的“弄潮兒”，快手短劇還在“半步領先，小步迭代”的理念下，著眼于市場深度開發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同增效，提出“微短劇+”布局新方向，助力微短劇行業(yè)開辟新質(zhì)增長點。“我們希望在內(nèi)容生產(chǎn)力、內(nèi)容豐富性、內(nèi)容可看性和內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展上，都能覆蓋到。”該負責人表示。

在“微短劇+技術”方向上，快手短劇將聯(lián)合可靈AI，做出更多內(nèi)容創(chuàng)新和探索。近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》以正片5集超5200萬播放量收官，這部被譽為國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇的作品，宣告著“內(nèi)容新物種”已經(jīng)到來。為加快行業(yè)升級步伐，快手短劇推出相關創(chuàng)作者孵化計劃，以獨家簽約、流量加持、多元變現(xiàn)等扶持，讓更多AIGC微短劇創(chuàng)作者實現(xiàn)“劇星夢”。

在“微短劇+體育”方向上，為在奧運之年點燃體育之火，快手短劇將在內(nèi)容題材上不斷探索，并結(jié)合時效性熱點和用戶關注點打造更燃、更熱血的作品。其中，講述高校游泳健兒拼搏故事的短劇《造浪少年》已和觀眾見面。

在“微短劇+文旅”方向上，快手短劇同多地文旅達成合作，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價值。此前，在北京取景的快手星芒短劇《實習生菜菜》，以真實生活表達現(xiàn)實觀照，入選了國家廣電總局網(wǎng)絡視聽司“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄。

在“微短劇+IP”方向上，快手短劇將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)伙伴，實現(xiàn)內(nèi)容IP的跨界擴展和多層次利用。比如，快手短劇與知乎鹽言故事達成戰(zhàn)略合作，探索包括故事IP的短劇開發(fā)和版權庫開放等新玩法，即將上線的快手星芒短劇《紅袖暗衛(wèi)》即改編自知乎版權故事。

長期以來，快手短劇通過更多的現(xiàn)金補貼、更大力度的流量扶持、更全面的商業(yè)賦能服務，助推微短劇創(chuàng)作者一起進化共生，既讓星芒短劇在精品化和廠牌化的路上飛奔，也為微短劇市場的良性發(fā)展提供了更多可能性。未來相信在快手等平臺的共同努力下，微短劇產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

責任編輯/劉秀