導(dǎo) 讀

“體育大事件”是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要契機(jī)。舉辦大型綜合賽事和專項(xiàng)著名賽事可以推動(dòng)城市建設(shè)、刺激消費(fèi)、促進(jìn)文體事業(yè)發(fā)展、提升城市影響力。

中華人民共和國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)(下文簡(jiǎn)稱“十五運(yùn)會(huì)”)計(jì)劃于2025年11月舉行，是首次由粵港澳三地共同舉辦的全國(guó)性體育盛會(huì)，其中，廣州市將承辦開幕式以及多項(xiàng)賽事。為了幫助把握“體育大事件”機(jī)遇、促進(jìn)城市發(fā)展，本文將對(duì)從場(chǎng)館、產(chǎn)業(yè)、城市三個(gè)視角，對(duì)世界城市“以賽帶城”的有益探索進(jìn)行系統(tǒng)梳理，為十五運(yùn)會(huì)的籌辦提供參考。

01 場(chǎng)館視角

賽場(chǎng)運(yùn)營(yíng)——細(xì)致謀劃場(chǎng)館平賽結(jié)合策略

英國(guó)經(jīng)驗(yàn)：

倫敦奧運(yùn)會(huì)將場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)計(jì)劃前置，創(chuàng)造賽事與城市的雙贏

通過前置政企合作建設(shè)，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)籌備期間確定成立“奧林匹克公園遺產(chǎn)公司”，專門負(fù)責(zé)奧林匹克公園片區(qū)的后續(xù)規(guī)劃設(shè)計(jì)和開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

倫敦奧林匹克公園平面圖

圖源：伊麗莎白女王奧林匹克公園包容性設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

2013-2017年間，倫敦奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館已累計(jì)共舉辦25場(chǎng)比賽，吸引136.5萬人次，累計(jì)1.3億英鎊賽事收入，成為利用奧運(yùn)遺產(chǎn)的全球典范。

2013-2017年倫敦奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館舉行賽事

圖源：根據(jù)倫敦體育局資料整理

位于奧林匹克公園中的主場(chǎng)館設(shè)計(jì)為具備使用彈性的適應(yīng)性場(chǎng)館，提前協(xié)定英超西漢姆聯(lián)足球俱樂部賽后承租99年，保證新建主場(chǎng)館的后續(xù)利用。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館倫敦碗體育場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)功能轉(zhuǎn)換

圖源：伊麗莎白女王奧林匹克公園官網(wǎng)

新加坡經(jīng)驗(yàn)：

新加坡體育城整體更新為集體育、休閑、商業(yè)、觀光和文化為一體的綜合性中心

新加坡體育城是《2030年新加坡體育遠(yuǎn)景規(guī)劃》的重點(diǎn)項(xiàng)目，通過改造舊國(guó)家體育場(chǎng)地塊建成，占地面積35公頃，當(dāng)時(shí)被譽(yù)為全球規(guī)模最大的PPP項(xiàng)目、亞洲首個(gè)超巨型綜合性體育中心，其建筑群空間設(shè)計(jì)巧妙、功能混合且活力十足。該項(xiàng)目2014年建成后每年吸引數(shù)百萬游客，為當(dāng)?shù)貛頂?shù)十億美元的旅游收入。

新加坡體育城外景

圖源：新加坡DP Architects建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

作為一個(gè)“體育+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)大型綜合項(xiàng)目，新加坡體育城以人性化的運(yùn)動(dòng)空間尺度，集合了世界級(jí)賽事體育場(chǎng)館群，群眾體育運(yùn)動(dòng)及游樂場(chǎng)地群，商業(yè)綜合體，劇院、圖書館、博物館等文化設(shè)施，大量可供居民散步、慢跑、活動(dòng)的公共空間以風(fēng)雨連廊的形式連接了各類設(shè)施、交通樞紐、景觀平臺(tái)與水岸，為社區(qū)提供了多元化活動(dòng)場(chǎng)地。截至2022年，體育城舉辦了大約1100場(chǎng)活動(dòng)，有900萬人次參加，包括周杰倫、林俊杰、麥當(dāng)娜、BTS和Coldplay等音樂巨星的演唱會(huì)。

新加坡國(guó)家體育場(chǎng)分解圖

圖源：新加坡DPArchitects建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所

02 產(chǎn)業(yè)視角

以賽帶貨——借勢(shì)植入推廣新技術(shù)新產(chǎn)品

日本經(jīng)驗(yàn)：

創(chuàng)造“奧林匹克經(jīng)濟(jì)”一詞，疫情沖擊下新技術(shù)產(chǎn)品收益挽救損失

1964年東京奧運(yùn)會(huì)引領(lǐng)國(guó)民生活消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)日本產(chǎn)品走向世界

1956年申奧成功讓日本加快了建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的步伐，通過全面拉動(dòng)投資，大規(guī)模的城市擴(kuò)建和改造，設(shè)施興建，交通改善，推動(dòng)相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，刺激居民消費(fèi)升級(jí)，激發(fā)了日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。

1964年10月，東海道新干線正式開通

圖源：國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)遺產(chǎn)檔案

從籌備賽事到賽事舉辦，日本實(shí)現(xiàn)了建筑、交通、光電、家電、設(shè)備、汽車產(chǎn)業(yè)等技術(shù)革新，也引領(lǐng)了國(guó)民消費(fèi)升級(jí)。

以奧運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)，日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)開始“彩色電視”廣播，實(shí)現(xiàn)歷史上首次奧運(yùn)會(huì)全球直播。為觀看彩色信號(hào)，居民爭(zhēng)相購(gòu)買彩色電視機(jī)，讓彩電的家庭普及率從1960年的54.5%飆升到1964年的93.5%。

60年代日本電視機(jī)制造廠

圖源：國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)遺產(chǎn)檔案

為了辦賽，日本自主研發(fā)了大量用于記錄、測(cè)量的裝置，這些產(chǎn)品和光電技術(shù)很多都達(dá)到了世界先進(jìn)水平。如日本精工集團(tuán)首創(chuàng)的可攜帶式石英鐘直接打破了瑞士鐘表在國(guó)際上的壟斷地位。

1964年東京奧運(yùn)會(huì)制定官方計(jì)時(shí)器

圖源：精工·SEIKO官網(wǎng)歷史珍藏檔案

為借10月開幕的奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)，已連續(xù)舉辦了10屆的“全日本汽車展覽”提前到了9月27日舉行，而這屆車展也改名“東京國(guó)際車展”，以此為契機(jī)向世界宣傳日本汽車，逐步開始了日本汽車全球化的進(jìn)程。

1964年日本東京夏季奧運(yùn)會(huì)官方用車：日產(chǎn)Cedric Special

圖源：日產(chǎn)NISSAN汽車官網(wǎng)遺產(chǎn)珍藏檔案

以奧運(yùn)會(huì)為戰(zhàn)場(chǎng)，日本品牌打了一個(gè)翻身仗，扭轉(zhuǎn)了價(jià)廉物不美、質(zhì)量飽受詬病的不良評(píng)價(jià)，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)立國(guó)，日本品質(zhì)驚艷世界，日本品牌開始走向世界。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)遭受疫情沖擊，新視像新汽車的植入使產(chǎn)業(yè)收益逆勢(shì)突圍

受疫情沖擊，2020年東京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)收效果遠(yuǎn)低于預(yù)期，但最先進(jìn)軟硬件科技得到應(yīng)用推廣，成為結(jié)合賽事展示新產(chǎn)品的最新示范，充分助力本土企業(yè)新技術(shù)與新產(chǎn)品的展示推廣。

大規(guī)模應(yīng)用日本企業(yè)支持的最先進(jìn)的轉(zhuǎn)播技術(shù)與感光攝像裝備，造就了有史以來最高分辨率和最高全球轉(zhuǎn)播費(fèi)(31億美元)的一次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。

2020年東京奧運(yùn)會(huì)帆船5G網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播演示

圖源：東京2020奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

日本豐田作為出行贊助商，提出“人人出行”理念，力推最新技術(shù)與產(chǎn)品，例如e-Palette自動(dòng)駕駛汽車，負(fù)責(zé)奧運(yùn)村到各個(gè)場(chǎng)館的人員接送。借奧運(yùn)會(huì)展現(xiàn)最先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，幫助豐田顯著扭轉(zhuǎn)了疫情下的銷量頹勢(shì)，從與德國(guó)大眾的“全球銷冠”之爭(zhēng)中奪回第一。

豐田提出“人人出行”理念，值奧運(yùn)契機(jī)力推多項(xiàng)最新技術(shù)與產(chǎn)品

圖源：豐田汽車全球官網(wǎng)

豐田還一舉成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的出行供應(yīng)商，并提出要將其打造成迄今為止最具創(chuàng)新性、包容性和可持續(xù)性的交通展示場(chǎng)。

豐田成為巴黎奧運(yùn)會(huì)出行供應(yīng)商

圖源：2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

03 城市視角

營(yíng)城辦賽——豐富賽事體驗(yàn)塑造城市品牌

法國(guó)經(jīng)驗(yàn)：

以浪漫創(chuàng)意構(gòu)筑體育競(jìng)技與游樂交融的城市舞臺(tái)

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)謀劃塞納河上開幕式，用城市文化遺產(chǎn)辦賽事

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式將從體育場(chǎng)“搬到”開放式的城市區(qū)域舉辦，以塞納河為舞臺(tái)，向全球展示巴黎的世界文化遺產(chǎn)與城市風(fēng)貌。主舞臺(tái)計(jì)劃布局在西岱島和埃菲爾鐵塔之間長(zhǎng)達(dá)6公里的塞納河河道及沿河區(qū)域，打造一場(chǎng)壯觀而創(chuàng)意的流動(dòng)盛宴。

沿著塞納河舉辦2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的流線策劃圖

圖源：2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

賽事選址創(chuàng)新性地與眾多著名景點(diǎn)相結(jié)合，針對(duì)臨時(shí)比賽場(chǎng)地進(jìn)行設(shè)置改造，只需增加比賽競(jìng)技、觀眾座椅等設(shè)施，基本布局在充足的室內(nèi)空間、開闊的廣場(chǎng)或者綠地上，不對(duì)歷史建筑進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改造，干擾較小且賽后方便隨時(shí)拆除。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)利用城市文化遺產(chǎn)舉辦賽事

埃菲爾鐵塔廣場(chǎng)下建沙灘排球賽場(chǎng)

圖源：2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)

環(huán)法自行車賽帶領(lǐng)所有人歷遍壯麗山河，以首都中軸線為終點(diǎn)

環(huán)法自行車賽的賽制為多日賽，一般是每年7月初開始，7月底結(jié)束，每天進(jìn)行一個(gè)賽段，共進(jìn)行21個(gè)賽段，中間有兩天休息，總賽程為3200公里左右。賽段分為平路賽段、丘陵賽段、山地賽段和計(jì)時(shí)賽。山地賽段一般分布在阿爾卑斯山脈和比利牛斯山脈，沿途比賽直播能夠欣賞法國(guó)兩大山脈的壯美風(fēng)景，甚至將其作為旅游宣傳片。1975年開始，無論環(huán)法從哪里發(fā)車，最后一個(gè)賽段都會(huì)設(shè)置在巴黎，車手們會(huì)穿過著名的中軸線香榭麗舍大街并抵達(dá)埃菲爾鐵塔，完成賽事沖刺。

環(huán)法自行車賽終點(diǎn)站均在巴黎

圖源：環(huán)法自行車賽事官網(wǎng)

賽事最終收結(jié)于巴黎的香榭麗舍大街直達(dá)埃菲爾鐵塔

圖源：環(huán)法自行車賽事官網(wǎng)

美國(guó)經(jīng)驗(yàn)：

承辦知名大賽關(guān)鍵賽程，拉長(zhǎng)賽事活動(dòng)周期，提供城市旅游套餐，增加賽時(shí)消費(fèi)收入

全球體育商業(yè)價(jià)值最高的“超級(jí)碗”估價(jià)4.2億美元，對(duì)城市消費(fèi)有巨大帶動(dòng)能力，具有強(qiáng)大的吸金效應(yīng)。

“超級(jí)碗”決賽現(xiàn)場(chǎng)

圖源：洛杉磯SoFi場(chǎng)館官網(wǎng)

但是“超級(jí)碗”只舉辦一天，為彌補(bǔ)時(shí)間短易造成游客流失的短板及實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化的可能，承辦2023年賽事的拉斯維加斯在賽前和賽后都組織舉行了各種各樣的活動(dòng)，盡可能拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間。例如，美高梅、凱撒娛樂以及永利等酒店均在“超級(jí)碗”期間推出服務(wù)套餐，囊括住宿、餐飲、出行、觀賽等等的一系列多天服務(wù)，增加賽事相關(guān)的消費(fèi)收入。

承辦超級(jí)碗決賽期間拉斯維加斯城市廣場(chǎng)舉辦慶典活動(dòng)

圖源：拉斯維加斯“超級(jí)碗”觀賽指引

舉辦系列大賽慣例賽程，結(jié)合周邊活動(dòng)，塑造賽事傳統(tǒng)，形成城市文化

四大滿貫賽事是職業(yè)網(wǎng)球中歷史最為悠久的賽事，而四大滿貫賽事之一的美網(wǎng)最大創(chuàng)意是在2004年推出了美網(wǎng)系列賽。每項(xiàng)賽事均在不同城市舉辦，主要分布在美國(guó)本土，一部分在加拿大。

美網(wǎng)系列賽設(shè)置情況

圖源：根據(jù)各站賽事資料自行整理

賽程延續(xù)6-7周左右，在暑假期間舉辦，方便運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技安排同時(shí)也為北美各地的觀賽者提供了更加豐富的選擇，以多站賽事拉動(dòng)不同辦賽城市沿線特色的文體旅游嘉年華，提升了多倫多、辛辛那提、亞特蘭大等城市知名度。

系列賽城市每年舉辦網(wǎng)球賽事嘉年華和球星社區(qū)活動(dòng)

圖源：美國(guó)網(wǎng)球公開賽官網(wǎng)

04 總結(jié)與啟示

抓住大賽契機(jī)，共建粵港澳體育灣區(qū)，

推動(dòng)廣州體育城市發(fā)展

總結(jié)世界城市在場(chǎng)館、產(chǎn)業(yè)、城市三個(gè)維度“以賽帶城”的案例，我們得出以下三點(diǎn)主要經(jīng)驗(yàn)：

根據(jù)不同賽事與場(chǎng)館的功能定位，提前謀劃、差異化定制運(yùn)營(yíng)策略最大化挖掘賽事遺產(chǎn)價(jià)值。

選用本地企業(yè)先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品輔助賽事開展，軟廣式植入宣發(fā)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圍繞大賽統(tǒng)籌城市資源和組織文體活動(dòng)，形成大賽與城市的良性互動(dòng)，塑造城市特色品牌。

世界城市“以賽帶城”經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

(1)啟示一：

細(xì)致謀劃新建及改擴(kuò)建場(chǎng)館的后續(xù)利用方案，根據(jù)場(chǎng)館特點(diǎn)分類確定運(yùn)營(yíng)主體和利用計(jì)劃

新建場(chǎng)館建設(shè)“體育+”綜合體

根據(jù)十五運(yùn)會(huì)的辦賽需求，廣州將新建體育綜合體，其中包含綜合體育館與游泳跳水館。建議新建綜合體的規(guī)劃設(shè)計(jì)前置運(yùn)營(yíng)方案，融合教培、娛樂、商業(yè)、展覽、演藝等多種“體育+”產(chǎn)業(yè)，打造綜合性的體育產(chǎn)業(yè)城。

存量場(chǎng)館分類分策制訂運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

同時(shí)，廣州市域范圍內(nèi)共有27個(gè)體育場(chǎng)館可承辦國(guó)家級(jí)及以上賽事的存量場(chǎng)館，十五運(yùn)會(huì)將會(huì)改擴(kuò)建奧體中心、天河體育中心、省體育場(chǎng)、越秀山體育場(chǎng)等場(chǎng)館，以滿足賽事需求。建議存量場(chǎng)館中商業(yè)潛力大的引入第三方企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，專業(yè)性較強(qiáng)的體育場(chǎng)館建立長(zhǎng)期推廣計(jì)劃，綜合性體育場(chǎng)館以政企業(yè)合作方式運(yùn)營(yíng)。

(2)啟示二：

抓住契機(jī)展示應(yīng)用與賽事相關(guān)的領(lǐng)先技術(shù)與產(chǎn)品

推廣新一代高清視訊技術(shù)與產(chǎn)品

建議借助辦賽契機(jī)推廣應(yīng)用本地軟硬件品牌，例如應(yīng)用廣州本地企業(yè)國(guó)際領(lǐng)先的硬件與軟件技術(shù)，在賽場(chǎng)外圍、城市公共廣場(chǎng)等設(shè)置大型公共屏幕、VR沉浸式直播體驗(yàn)館等裝置，開展賽事、節(jié)目的直播與展播。

電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化出行方式

建議在辦賽期間進(jìn)一步擴(kuò)大無人駕駛試點(diǎn)，推動(dòng)新一代北斗時(shí)空網(wǎng)聯(lián)技術(shù)應(yīng)用與新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，應(yīng)用室內(nèi)定位與泛在感知技術(shù)，無人機(jī)運(yùn)輸與拍攝服務(wù)等，為賽場(chǎng)物流、客流、特色服務(wù)等提供智能化物聯(lián)解決新方案。

醫(yī)體融合技術(shù)與健康產(chǎn)品

籌辦健身休閑展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與本地康復(fù)治療、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、現(xiàn)代中藥、生物制藥、化學(xué)創(chuàng)新藥、高端醫(yī)療器械等本地醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的合作，在賽場(chǎng)、城市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置體育科學(xué)康復(fù)站、醫(yī)體體驗(yàn)館。

(3)啟示三：

擦亮廣州城市名片，共建粵港澳體育灣區(qū)

聯(lián)動(dòng)區(qū)域觀光，策劃特色旅游套餐

圍繞人文灣區(qū)與休閑灣區(qū)，根據(jù)大灣區(qū)城市各自特色，策劃差異化的城市群濱海特色、人文特色旅游線路，并利用現(xiàn)有的多元交通方式，如“空中飛的”、高鐵輕軌、賽會(huì)接駁大巴等，聯(lián)通相關(guān)城市。

利用城市公共空間辦賽，策劃趣味互動(dòng)項(xiàng)目

延展“群眾賽事+競(jìng)體賽事+拓展活動(dòng)”鏈條，以體育明星和親子體育互動(dòng)等為主題，拓展賽事趣味體驗(yàn)，吸引粉絲團(tuán)、親友團(tuán)，延長(zhǎng)外地游客駐留，激發(fā)本地居民全民參與熱情。

培育特色專項(xiàng)賽事，專業(yè)-社群賽事梯隊(duì)

利用全運(yùn)會(huì)后的場(chǎng)館資源以及賽事影響，完善社區(qū)體育設(shè)施，加大體育社群培育，擦亮本地體育名片。

例如充分發(fā)揮CBA、CUBA以及各類民間籃球聯(lián)賽的帶動(dòng)作用，維育本地草根籃球社群;推進(jìn)廣州市校園足球和社區(qū)足球賽的普及，夯實(shí)校園足球基礎(chǔ)，促進(jìn)青少年強(qiáng)身健體、全面發(fā)展;支持廣州各級(jí)龍舟賽、舞獅、武術(shù)等傳統(tǒng)賽事組織，鼓勵(lì)傳承本地體育文化;進(jìn)一步加強(qiáng)羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、賽馬等特色專項(xiàng)賽事的長(zhǎng)期培育推廣。

組織高水平跨區(qū)域賽事，互通互認(rèn)體育標(biāo)準(zhǔn)

打造更多“粵港澳杯”的區(qū)域性合作賽事，形成周期更長(zhǎng)、規(guī)模更大、受眾更廣的粵港澳體育文化賽事，促進(jìn)灣區(qū)體育賽事水平提升。同時(shí)建立體育標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)機(jī)制，探索體育規(guī)則“軟銜接”，為大灣區(qū)融合發(fā)展貢獻(xiàn)體育力量。

來源：廣州市規(guī)劃院

通訊員/穗規(guī)資宣

責(zé)任編輯/南粵君