學(xué)者網(wǎng)訊（編輯/劉秀）民生消費(fèi)是用戶不變的剛需。今年5月，快手電商推出“民生專項(xiàng)”計(jì)劃，攜手民生品牌推出高性價(jià)商品，滿足用戶高頻民生消費(fèi)需求，五得利、金龍魚、福臨門等品牌脫穎而出。

自推出“民生專項(xiàng)”計(jì)劃以來(lái)，快手電商民生商品消費(fèi)需求帶動(dòng)GMV高速增長(zhǎng)。據(jù)《2025年快手電商興農(nóng)計(jì)劃·民生專項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025年1-9月，民生商品GMV同比增長(zhǎng)超20%，動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)超20%。

大促期間，米面等民生類目表現(xiàn)更為亮眼，據(jù)快手電商數(shù)據(jù)，面粉類目GMV同比去年雙11增長(zhǎng)26%，面條類目GMV同比去年增長(zhǎng)66%。

增長(zhǎng)背后是主播、品牌與平臺(tái)的三方合力。一方面，快手電商通過(guò)發(fā)布選品建議、提供新人紅包與商品補(bǔ)貼等一系列舉措，精準(zhǔn)賦能商家經(jīng)營(yíng)。另一方面，民生需求的爆發(fā)也提升了主播對(duì)相關(guān)貨盤的重視度，小瑜家、大腳超市月月等頭部主播紛紛開設(shè)民生專場(chǎng)，以“高頻、剛需、性價(jià)比”的貨盤策略，有效拉動(dòng)了直播間下單轉(zhuǎn)化。

民生消費(fèi)供需兩旺，爆品驅(qū)動(dòng)GMV強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2025年Q2，快手電商月均買家數(shù)達(dá)1.34億，平臺(tái)用戶消費(fèi)活躍度進(jìn)一步提升。作為生活剛需的民生商品，成為快手用戶的重點(diǎn)消費(fèi)品類之一，消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。報(bào)告指出，快手電商民生商品月均買家數(shù)同比增長(zhǎng)近17%。

用戶維度看，成熟用戶與核心區(qū)域成為快手電商民生消費(fèi)主力。80后、70后用戶是購(gòu)買民生商品的堅(jiān)實(shí)力量，引領(lǐng)民生消費(fèi)熱潮；地域側(cè)，河北、山東、遼寧用戶購(gòu)買力集中，北方市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)能。

依托平臺(tái)用戶愈加旺盛的民生消費(fèi)需求，大量民生商家在快手實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)，僅看民生類目，49家新商首年GMV破百萬(wàn)，超1560家商家實(shí)現(xiàn)GMV翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，在快手電商全域經(jīng)營(yíng)生態(tài)下，民生商家通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，撬動(dòng)新增量，短視頻GMV同比增長(zhǎng)超27%。

平臺(tái)的繁榮生態(tài)吸引更多商家入駐，不僅帶來(lái)了更豐富的貨品供給，也讓更多商品在快手電商的助力下成為熱銷爆款，驅(qū)動(dòng)民生行業(yè)整體消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。在快手，民生動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)超20%；百萬(wàn)級(jí)爆品數(shù)同比增長(zhǎng)近40%，千萬(wàn)級(jí)爆品數(shù)同比增長(zhǎng)超440%。

頭部品牌與口碑單品爆賣，達(dá)人樹立興農(nóng)新典范

雙11期間，眾多民生品牌收獲生意新增量。報(bào)告顯示，伊利、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蒙牛、五得利、金沙河成為快手電商雙11民生熱賣品牌，特侖蘇純牛奶 、五得利八星雪花小麥面粉、金龍魚油米面套裝成民生TOP3熱賣單品。

金龍魚作為快手電商民生專項(xiàng)的首個(gè)合作伙伴，雙方攜手推出的聯(lián)名款大豆油銷量突破100萬(wàn)桶。 此次登上熱賣品牌榜和單品榜雙榜單的五得利，早在快手電商年貨節(jié)期間就曾創(chuàng)造八星雪花小麥粉單品10天GMV達(dá)2000萬(wàn)的佳績(jī)。通過(guò)和快手爆品計(jì)劃合作，五得利在直播場(chǎng)域借助高匹配度、高粉絲量達(dá)人快速引爆GMV，在貨架場(chǎng)域做好直播爆款商品常掛，有效承接長(zhǎng)尾流量，成功撬動(dòng)生意新增長(zhǎng)點(diǎn)。

不僅是品牌，快手達(dá)人也帶著老鐵的信任，將家鄉(xiāng)特色好物銷往全國(guó)各地，為助農(nóng)興農(nóng)貢獻(xiàn)力量?？焓诌_(dá)人@蛋蛋 助力玉米累計(jì)銷量超90萬(wàn)單。

隨著平臺(tái)民生消費(fèi)潛能加速釋放、扶持政策持續(xù)賦能、大促流量集中爆發(fā)，快手電商民生專項(xiàng)正助力更多品牌和商家收獲聲量與銷量雙豐收，滿足用戶多元化民生消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)用戶、商達(dá)、平臺(tái)多方共贏。