三農(nóng)遇見微短劇，鄉(xiāng)村振興譜新篇

灣區(qū)時訊（編輯/劉秀 通訊員/徐棟）由中共高州市委、高州市人民政府主辦，高州市“百千萬工程”指揮部辦公室、中共高州市委宣傳部、高州市文化廣電旅游體育局、高州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、央視網(wǎng)廣東分公司等承辦的“微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收”系列活動近日在廣東省高州市舉辦。

高州是廣東省農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)多年名列廣東各縣（市）第一，形成荔枝、龍眼、香蕉、北運菜、油茶、南藥、生豬、蛋雞、羅非魚、鱷魚等10大特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。作為“中國荔鄉(xiāng)”，高州全市荔枝產(chǎn)量占廣東四分之一，全球每十顆荔枝就有一顆來自這里。2025年，全市荔枝銷售產(chǎn)值超36億元，荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超90億元，實現(xiàn)了“豐產(chǎn)又豐收”。

從傳統(tǒng)的單一種植到如今以荔枝為核心的產(chǎn)業(yè)鏈全面開花，高州成功打出了一整套充滿“荔”量的鄉(xiāng)村振興“組合拳”。其中，泗水鎮(zhèn)灘底村更是以“微短劇+三農(nóng)”的創(chuàng)新實踐、農(nóng)文旅融合的全新發(fā)展路徑，為全國鄉(xiāng)村振興提供了新的“解題思路”。目前，高州市正在申請建設(shè)廣東省級網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園，立足“高州模式”和“灘底實踐”，全力打造“‘三農(nóng)’微短劇第一村”。

活動現(xiàn)場

為夯實“三農(nóng)+微短劇”融合發(fā)展之路，以專業(yè)力量助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高州市本次活動分為兩部分，分別是：微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收——廣東高州市“媒體+”賦能“百千萬工程”暨“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)作大會、當微短劇遇見豐收——三農(nóng)微短劇創(chuàng)新發(fā)展思享會。

產(chǎn)業(yè)聚首，共話未來

在微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收——廣東高州市“媒體+”賦能“百千萬工程”暨“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)作大會中，高州市展展示了當?shù)?ldquo;媒體+”賦能“百千萬工程”與發(fā)展微短劇的成效，并以積極姿態(tài)共同助力三農(nóng)微短劇的未來發(fā)展。

高州市委副書記、市長盧巧智在致辭時表示，當前，高州正以“媒體+”賦能“百千萬工程”，探索數(shù)字內(nèi)容與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化深度融合的新路徑，聯(lián)合省級媒體掛牌成立“粵港澳（茂名）三農(nóng)短劇拍攝創(chuàng)作合作區(qū)”，組建茂名·灘底微短劇經(jīng)濟服務(wù)中心，為劇組提供一站式服務(wù)。截至目前，已吸引108個劇組來高州取景，推出《荔鄉(xiāng)新夢》《古荔新枝》等108部三農(nóng)題材微短劇，相關(guān)內(nèi)容播放量突破280萬人次。微短劇不僅帶旺了荔枝、龍眼等特產(chǎn)銷售，更促進了文旅融合，灘底村集體收入增長40%，村民人均年收入增加近萬元。未來,高州將以微短劇為媒介，繼續(xù)講好三農(nóng)故事，傳播荔鄉(xiāng)文化，展示鄉(xiāng)村新貌。誠摯邀請更多媒體機構(gòu)、創(chuàng)作團隊走進高州，用鏡頭記錄高州的山水田園，用創(chuàng)意展現(xiàn)高州的農(nóng)耕文明，共同助力高州農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富。

茂名市委常委、宣傳部部長張惠靈發(fā)表致辭時表示，將全力推動高州打造成為粵西地區(qū)乃至全國具有重要影響力的“微短劇之鄉(xiāng)”，讓微短劇不僅在這里取景拍攝，更要在這里創(chuàng)意孵化、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培育，形成“創(chuàng)作-拍攝-制作-傳播-衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。通過政策引導(dǎo)、資源整合、平臺搭建，讓每一個村落都能成為微短劇創(chuàng)作的天然影棚，讓每一位村民都能成為鄉(xiāng)村振興故事的講述者。

央視網(wǎng)黨委副書記、總經(jīng)理王冰松在致辭中表示，作為中央廣播電視總臺主辦的中央重點新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，構(gòu)建“內(nèi)容+平臺+技術(shù)”媒體服務(wù)生態(tài)，深入探索媒體與全場景需求的深度融合，努力開創(chuàng)“媒體+”賦能鄉(xiāng)村全面振興的新局面。央視網(wǎng)與高州的此次合作，是央視網(wǎng)服務(wù)黨和國家關(guān)于進一步深化農(nóng)村改革扎實推進鄉(xiāng)村全面振興工作部署的一項具體舉措，也是攜手高州以“微短劇+三農(nóng)”煥發(fā)千年荔鄉(xiāng)發(fā)展活力的創(chuàng)新實踐。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯高光磊認為，灘底村的成功實踐充分證明了唯有文化與產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，經(jīng)濟發(fā)展與文化繁榮才可能兩翼齊飛。她對“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)作提出三點建議：一是要堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)作更多有溫度、有深度、有高度的“三農(nóng)”題材作品，真正把鏡頭對準農(nóng)村、對準農(nóng)民，講好新時代的鄉(xiāng)村振興故事；二是要強化創(chuàng)新驅(qū)動，積極運用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式和傳播方式；三是要深化產(chǎn)業(yè)融合，推動微短劇創(chuàng)作與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成互促共進的良好局面。

廣東省廣播電視局副局長鐘慶才在致辭中表示，為推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，廣東省先后出臺了一系列扶持政策，包括實施《推動廣東省網(wǎng)絡(luò)微短劇健康繁榮發(fā)展工作舉措》，啟動“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，對優(yōu)秀作品給予創(chuàng)作指導(dǎo)和資金扶持等。他表示，高州的成功實踐充分證明了微短劇已成為驅(qū)動地域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。希望大家深挖嶺南文化富礦，展現(xiàn)其獨特魅力和傳承發(fā)展；聚焦“百千萬工程”中產(chǎn)業(yè)升級、城鄉(xiāng)融合等核心領(lǐng)域，展現(xiàn)廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的生動實踐；反映廣東人民特別是新時代農(nóng)民在高質(zhì)量發(fā)展中的創(chuàng)新創(chuàng)造和奮斗精神。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長、原國家新聞出版廣電總局副局長田進

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長、原國家新聞出版廣電總局副局長田進發(fā)表致辭。他表示，高州市在開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興方面進行了積極有益的嘗試，特別是在“三農(nóng)”微短劇方面已經(jīng)進行了卓有成效的探索。在短短一年時間，從掛牌成立“粵港澳（茂名）三農(nóng)短劇拍攝創(chuàng)作合作區(qū)”，到吸引上百個劇組取景拍攝，充分證明“微短劇+三農(nóng)”模式的巨大潛力和旺盛生命力，也充分證明了在媒體融合、文旅融合、跨界融合的大背景下，微短劇已成為講好新時代“三農(nóng)”故事、增強鄉(xiāng)村文化自信的戰(zhàn)略性抓手。

多位微短劇行業(yè)代表參與此次活動并發(fā)言，包括廣電新視點短劇中心總監(jiān)、中國視協(xié)微短劇專業(yè)委員會副秘書長、“短劇新視點”主編趙瑞哲，《大明懸案錄》系列總制片人、北京匯雅映畫傳媒創(chuàng)始人趙雅茹，之江容量無限科技有限公司副總經(jīng)理朱子洋，快手科技高級運營經(jīng)理趙淦筌，廣東樂巴樂卡影視公司董事長黎鄧均澤。

趙瑞哲認為，“三農(nóng)”微短劇應(yīng)當成為記錄時代、溫潤人心的“新農(nóng)具”，創(chuàng)新表達、賦能產(chǎn)業(yè)的“新窗口”，構(gòu)建起匯聚人才、可持續(xù)繁榮的“新生態(tài)”。

趙雅茹提出，“三農(nóng)”微短劇的創(chuàng)作要重視人才培養(yǎng)，深入挖掘本土文化資源，通過短劇帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌增值，讓地方特產(chǎn)從“產(chǎn)品”升級為“文化符號”。

朱子洋認為，微短劇的創(chuàng)作立意要新、用新視角講述三農(nóng)故事；模式要新，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展機制；技術(shù)要新，打造智能化創(chuàng)作體系；生態(tài)要新，營造融合發(fā)展新格局。

趙淦筌提出，未來將進一步加大投入，從技術(shù)培訓(xùn)、流量扶持、商業(yè)化變現(xiàn)等多個維度，幫助更多創(chuàng)作者投身三農(nóng)題材創(chuàng)作。

黎鄧均澤表示，希望能夠通過微短劇深入挖掘高州的歷史文化底蘊和鄉(xiāng)村特色，展現(xiàn)廣東特色農(nóng)業(yè)品牌、制造業(yè)標桿，不斷推動文旅融合項目的創(chuàng)新實踐。

從左起分別為趙瑞哲、趙雅茹、朱子洋、趙淦筌、黎鄧均澤

活動邀請90后攝影師馮彪、參與拍攝微短劇的灘底村村民王友香，分別分享了他們與微短劇的故事。從青春的記錄到鄉(xiāng)親們的熱情參與，灘底村微短劇創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出鮮活的生命力。

本次活動還舉行灘底村名譽村長聘請儀式。中央電視臺原副總編輯、中國電視劇制作中心原主任、四川文化藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)總監(jiān)張華山，北京大學(xué)電視臺原臺長、中國起源地智庫專家、中國華文教育基金會華夏之光專項基金秘書長史俊英被聘請成為灘底“‘三農(nóng)’微短劇第一村”名譽村長。

揭牌儀式

活動現(xiàn)場揭牌成立了高州市人民政府與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心共建的三農(nóng)微短劇聯(lián)合創(chuàng)作工作室、與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院共建的三農(nóng)微短劇創(chuàng)作研究院、與央視國際在線廣東頻道和廣東省電影家協(xié)會導(dǎo)演委員會共建的三農(nóng)微短劇國際創(chuàng)作中心。

高州市人民政府還與央視網(wǎng)、中山大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院、廣東省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會和廣東影視綜合服務(wù)平臺在現(xiàn)場簽約，共同助力高州三農(nóng)微短劇在未來以更專業(yè)的姿態(tài)實現(xiàn)騰飛。

活動最后，正式啟動了廣東高州“果鄉(xiāng)杯”三農(nóng)微短劇劇本全球征集大賽。本次征集以“游高州、劇說三農(nóng)、品果鄉(xiāng)美食”為主題，時間為2025年9月23日至12月31日，邀請全世界有創(chuàng)意、有夢想、熱愛鄉(xiāng)村故事的創(chuàng)作者們?yōu)楦咧?、為高?ldquo;三農(nóng)”微短劇發(fā)展撰寫新篇章。

思想激蕩，活力無限

在“三農(nóng)”微短劇創(chuàng)新發(fā)展思享會環(huán)節(jié)，分別就三個與微短劇相關(guān)的話題邀請嘉賓互動分享。

對于風(fēng)口上的微短劇如何成為區(qū)域特產(chǎn)品牌傳播的工具，中央電視臺原副總編輯、中國電視劇制作中心原主任、四川文化藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)總監(jiān)張華山，中視協(xié)網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)委員會常務(wù)副會長、中廣聯(lián)微短劇委員會副會長徐海燕，廣東省電影家協(xié)會專職副主席、茂名（灘底）微短劇經(jīng)濟服務(wù)中心榮譽顧問肖小青，廣東影視綜合服務(wù)平臺主任趙夢菲等嘉賓認為，好的微短劇必須具備真情實感、聚焦人民生活等關(guān)鍵元素，要利用微短劇的傳播以及與受眾的情感鏈接為用戶打造沉浸感，同時結(jié)合本地特色制定微短劇的品牌傳播計劃。

從左二起分別為張華山、肖小青、趙夢菲、徐海燕

如何把流量變?yōu)?ldquo;留量”？廣東省電影家協(xié)會副主席、導(dǎo)演委員會主任張全欣，西影傳媒短劇平臺運營負責(zé)人孔文靜，陜西華商影業(yè)副總經(jīng)理呂東霖，之江容量無限科技有限公司制片人邊慧寧就微短劇與地區(qū)及產(chǎn)業(yè)品牌長效建設(shè)問題進行探討。他們認為，要從微短劇的劇情植入、角色設(shè)定、場景構(gòu)建等內(nèi)容設(shè)計出發(fā)，引導(dǎo)用戶消費行為，并通過微短劇系列化、IP化運營等，實現(xiàn)“劇粉”與品牌的長效鏈接。

從左二起分別為張全欣、孔文靜、邊慧寧、呂東霖

在第三個話題“從枝頭到心頭——共創(chuàng)高州荔枝主題微短劇的敘事與創(chuàng)意”的互動分享中，北京大學(xué)電視臺原臺長、中國起源地智庫專家、中國華文教育基金會華夏之光專項基金秘書長史俊英，中國電視藝術(shù)家協(xié)會會員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會演員委員會理事趙珈琪，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院大灣區(qū)影視學(xué)院院長庚鐘銀，高州市泗水鎮(zhèn)黨委書記鐘寧，茂名（灘底）微短劇經(jīng)濟服務(wù)中心駐村導(dǎo)演吳亞春等嘉賓從題材、內(nèi)容、風(fēng)格等角度探討微短劇在敘事風(fēng)格上的創(chuàng)新思路，分析了高州微短劇如何在保持本土特色的基礎(chǔ)上能引發(fā)更廣泛受眾的情感共鳴，并探討微短劇的創(chuàng)新突破點。

從左二起分別為史俊英、趙珈琪、庚鐘銀、鐘寧、吳亞春

微劇映三農(nóng)·荔鄉(xiāng)慶豐收”系列活動，既是一份荔枝等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)豐收的“答卷”，又是本地“微短劇+三農(nóng)”發(fā)展成效的匯報。同時也是高州以積極姿態(tài)融合專業(yè)力量共話未來、以小屏幕撬動大發(fā)展，共同為農(nóng)文旅融合視角下的鄉(xiāng)村振興注入新“荔”量的鮮活實踐。接下來，高州將以此次活動為契機，持續(xù)推動“微短劇+三農(nóng)”“媒體+”深度融合,賦能“百千萬工程”，促進當?shù)剞r(nóng)文旅融合與鄉(xiāng)村全面振興。